Neo On Film

Aunque está claro que por estos rumbos sufrimos del 'síndrome' de los estrenos tardíos, y algunos de ellos nunca hacen su aparición por no ser lo suficientemente atractivos, según los estudios que realizan los distribuidores locales, una cosa es cierta: en mayor o menor medida, gracias a los distintos medios de difusión como Internet, un buen número de cinéfilos por lo menos tiene la oportunidad de ver los avances de cine de los diversos títulos que se estrenan en Hollywood, aunque eso no represente necesariamente que algún día los veremos en nuestras respectivas salas de proyección.

Los avances de cine, conocidos aquí en El Salvador como extras, son como una especie de microcosmos dentro del espectro cinematográfico.

Éstos definen el tono general de la película y tienen el objetivo, además, de enviar un mensaje bien definido sobre lo que se puede esperar de una cinta (que usualmente no suele ser lo mismo que el producto final, pero algo es algo).

Son, definitivamente, una herramienta crucial para realizar el trabajo de mercadeo de un filme.

Los tipos de avances

Se distinguen usualmente tres tipos de avances que manejan los grandes estudios de Hollywood.

El primero se le conoce como teaser trailer, que es una versión que tiene como promedio de un minuto a un minuto y medio de duración (con excepciones, por supuesto).

Este tipo de avance se utiliza, generalmente, para títulos que tienen un gran potencial de recaudación en taquilla. Películas a las que los estudios le apuestan con fervor por poseer un gran atractivo comercial, como el caso de El código Da Vinci y Apocalypto, ambas próximas a estrenarse durante el corriente año.

Su característica principal, como mencionaba, es que son de muy corta duración. Casi siempre se limitan a revelar lo menos posible sobre la trama y el argumento. Muchos de ellos no tienen el interés, incluso, de mostrarnos muchas imágenes, como el caso de los teasers de la película Godzilla allá por 1998, en donde veíamos sólo la pata de la criatura; o el de Batman y Robin, en donde lo único que se mostraba era la aparición del nuevo logo de Batman.

Su objetivo va enfocado, principalmente, al posicionamiento del filme. Usualmente aparecen varios meses antes del estreno de la película, saliendo a la luz, en ocasiones, hasta con un año de anticipación. Eso sí, no todas las películas poseen un teaser trailer.

Se trata de que conozcamos de la existencia de la película, pero sin revelar mayores detalles.



El segundo tipo de avance es el theatrical trailer, el cual, a diferencia del teaser, tiene como promedio de dos a tres minutos de duración. Es el más común y todas las películas tienen o deberían tener uno.

Aparte de la duración, estos avances son más estructurados en cuanto a revelar el argumento. Ya no se trata sólo de mostrar pizcas del producto final, sino de especificar claramente el hilo narrativo básico, con presentación de personajes y escenas clave. Con la ayuda de éstos, el potencial espectador ya debería tener la suficiente información para poder contarle a otros el argumento del filme, aunque se trate de forma muy general.

Los estudios generalmente deciden lanzar este tipo de avances uno o dos meses antes del estreno oficial, al contrario de los teasers, los cuales pueden encontrarse disponibles, repito, hasta con un año de anticipación.

Se opera de esta manera con el objetivo de no saturar la mente del espectador con tanta información.

No es recomendable sacar al mercado un theatrical trailer (el cual lleva información más detallada) si el estreno del filme será hasta dentro de ocho, nueve o doce meses. Suficiente con los avances que se exhiben de las películas del momento. Es por ello que, dentro del ciclo de los avances, primero se estrena el teaser y luego el theatrical. El tiempo entre ambos varía según los intereses de los estudios.

Por último tenemos el international trailer, el cual está diseñado para adecuarse a un público objetivo fuera del país de origen de la película, tal como apunta su nombre.

Tiene la misma estructura que un theatrical trailer, pero suele centrarse en aspectos del filme que serán más atractivos para una región en particular.

Si usualmente solemos vestir de acuerdo a la ocasión, de igual manera los avances de cine se estructuran de acuerdo al público objetivo.

Los encargados de realizarlos ¨visten¨ el producto, utilizando como referencia elementos culturales que le favorezcan a la compañía o personas que producen el proyecto, todo con el objetivo que el avance genere el mayor interés posible entre el público extranjero al que va dirigido.

Hay que recordar que la forma de percibir la información varía enormemente de persona a persona, y variar mucho más cuando esas personas provienen de países o regiones diferentes.


Los avances que nosotros vemos de las películas estadounidenses, sin embargo, no son los international trailers, como se podría creer, sino que, en realidad, son los mismos theatrical trailers que ellos ven en su país.

Debo aclarar, entonces, que no se trata exclusivamente que el país debe ser extranjero para que se exhiba un international trailer, sino que se trata de que exista cierta conexión cultural entre ambos países. Si esa conexión no existe o es limitada, entonces se recomienda que se exhiba un international trailer.

Por ejemplo, un avance de la película Casa de las dagas voladoras (originaria de China y Hong Kong) no se estructurará de la misma manera para los países asiáticos que para una audiencia en los Estados Unidos, porque existe una diferencia cultural significativa en la forma en que se percibe y mercadea el trabajo audiovisual.

Como aquí en El Salvador se respira con mayor intensidad el american way of life (estilo de vida estadounidense), producto de los programas televisivos y la publicidad, es por eso que los avances de cine son los mismos que allá se exhiben (o por lo menos esa es mi interpretación).

Hay varios elementos adicionales que abordar dentro de este microcosmos de los avances de cine; en otra ocasión me sentaré y escribiré un poco más. Buenas noches y buena suerte (ya se me quedó la frasesita).

Publicado originalmente: 12 de marzo de 2006